Gémo, Kiabi… : La location de vêtements, une tendance émergente en France

La durabilité et la responsabilité environnementale deviennent des préoccupations de plus en plus majeures. Dans ce contexte, l’industrie de la mode est confrontée à une pression croissante pour changer ses pratiques.

Alors que les enseignes de fast fashion sont critiquées pour leur consommation excessive d’eau et leur contribution à la surconsommation… Deux marques françaises, Kiabi et Gémo, ont lancé une initiative ambitieuse : la location de vêtements.

Cette nouvelle approche de la mode offre aux clients la possibilité de faire des économies tout en contribuant à réduire leur impact environnemental. Mais ce n’est pas seulement une opération vertueuse. En effet, elle pourrait également s’avérer très lucrative pour les entreprises qui se lancent dans cette nouvelle tendance.

Louer plutôt qu’acheter, un nouveau modèle de consommation

La location de vêtements est une idée innovante qui remet en question le modèle traditionnel de consommation. Chez Kiabi, les clients peuvent louer jusqu’à 20 vêtements sans durée maximale ni minimum de temps.

• La formule à 19 euros par mois pour 5 vêtements 
• La formule à 49 euros pour 20 vêtements

Ce service est actuellement disponible dans trois magasins de la marque. L’enseigne a choisi de couvrir près de 98 % de son offre, hors marques, licences et corner de seconde main. Les clients n’ont besoin que d’une carte de fidélité du magasin, d’un abonnement à une offre. Ainsi, ils peuvent scanner les produits de leur choix en boutique grâce à un QR code et leur smartphone.

Recyclage et durabilité, le futur de la mode ?

La location de vêtements n’est pas seulement une alternative économique à l’achat. En effet, elle est aussi une solution durable face à l’impact environnemental de la fast fashion. Une fois rendus, les vêtements n’ayant pas été portés sont remis en rayon. Par ailleurs, les autres sont soit vendus en corner de seconde main, soit donnés à des associations ou recyclés.

Kiabi prévoit ainsi d’atteindre son objectif de conception et de production de collections de textile 100 % durables d’ici à 2030. Chez Gémo, les articles de maternité et d’allaitement loués sont donnés à des associations comme Emmaüs après avoir été loués un certain nombre de fois.

La location de vêtements, un marché en pleine expansion

La location de vêtements n’est pas seulement une tendance émergente… C’est aussi un marché en plein essor. Selon le cabinet d’étude Data Bridge Market Research, le marché mondial de la location de vêtements devrait atteindre 1,907 milliard d’euros avant fin 2023.

Ainsi, les experts ont constaté une croissance annuelle moyenne de 10,6 % depuis 2017. Cette croissance suggère que la location de vêtements pourrait bien être plus qu’une simple mode passagère. En effet, elle pourrait être le signe d’un changement fondamental dans la façon dont nous consommons la mode.

L’initiative de Kiabi et Gémo de proposer la location de vêtements est un signe encourageant. En offrant à ses clients une alternative plus durable et économique à l’achat de vêtements neufs… Ces marques montrent la voie vers une industrie de la mode plus respectueuse de l’environnement.

Alors que le marché de la location de vêtements continue de croître, il sera intéressant de voir si d’autres marques suivront cet exemple. Si les consommateurs adoptent cette tendance, la location de vêtements pourrait bien être le premier pas vers une nouvelle ère de la mode. Finalement, nous allons peut-être vers une ère de consommation responsable, durable et circulaire.